Né pour le rêve, le fondateur de Tiffany & Co. Charles Lewis Tiffany avait compris bien avant son temps la nécessité universelle du rêve. Depuis la création de la première boutique à New York en 1837, les vitrines magiques sont une tradition qui font la fierté de la Maison.
Photographe Ricky Zehavi
« Lorsqu’un passant admire une vitrine Tiffany, je voudrais qu’il s’y reprenne à deux ou trois fois. »
—Gene Moore
L’intemporalité des vitrines de Tiffany a été immortalisée dans le film culte Diamants sur canapé. Le personnage principal, joué par Audrey Hepburn®, est attiré par la vitrine de la boutique Tiffany flagship de la Cinquième Avenue à New York. « …La seule chose à faire, c’est de sauter dans un taxi et d’aller chez Tiffany. Ça me calme tout de suite. La paix et la majesté qui y règnent. Là, rien de mal ne peut vous arriver. »
Audrey Hepburn®—Marque commerciale et portrait détenus par Sean Hepburn Ferrer et Luca Dotti—Tous droits réservés.
Les vitrines de Tiffany ont toujours fait office de galeries publiques. Accessibles à tous, elles divertissent, surprennent et suscitent le désir.
Lorsque Gene Moore a rejoint la maison en 1955, il a défini l’art de la vitrine tel que nous le connaissons aujourd’hui. Connu pour ses créations extrêmes, audacieuses et thématiques, il a su produire des vitrines parfois provocatrices, mais en phase avec son temps. Ornée de bijoux et de diamants, chaque scène racontait une histoire captivante.
Mêlant l’ordinaire à l’extraordinaire, il associait les bijoux légendaires de Tiffany avec des objets du quotidien, comme de la ficelle, du popcorn et même un camion de chantier miniature. Dans un de ces tableaux mémorables, baptisé « Le ver de terre », un oiseau tirait un collier scintillant d’un monticule de terre. Il a collaboré avec des artistes en devenir comme Andy Warhol, Robert Rauschenberg et Jasper Johns pour créer ses vitrines. Au cours de ses 39 ans de carrière, il a conçu plus de 5 000 vitrines.
Photographe Ricky Zehavi
Aujourd’hui, les vitrines Tiffany du monde entier continuent d’allier art, sculpture, lumières et décors pour créer des visions pétries de fantaisie qui marquent la mémoire de tous les passants.
Les somptueuses vitrines de Noël, dévoilées en novembre et qui transmettent la magie de cette saison, sont entrées dans la tradition new-yorkaise et attirent des milliers de visiteurs chaque année.
En 2018, les vitrines mondialement célèbres de Tiffany ont fait l’objet d’un livre publié par Assouline, Windows at Tiffany & Co., qui présente les décors artistiques remplis d’imagination de la boutique.
